Геральдическая Мастерская от Арт студии “Традиции Времён”

Представьте себе ковер-самолет, сотканный из шелка, кашемира и тысяч оттенков индиго. Он уносит вас то в марокканские медины, то в индийские дворцы, то в сицилийские виноградники. Добро пожаловать в мир Etro — бренда, где каждая коллекция становится билетом в страну грез, а семья создателей превратила свое имя в синоним странствующей роскоши. В 1968 году Джероламо или Джиммо Этро (Gerolamo Etro), молодой миланец с сердцем авантюриста, основал компанию, которая перевернула представление о роскоши. Вдохновленный путешествием в Индию, он влюбился в восточные орнаменты, но главной музой стал узор «пейсли», символ восточной мудрости и утонченности. Джиммо, который превратил каплевидный мотив в фирменный код Etro, говорил, что это не просто принт — это ДНК бренда. Его первые шали и галстуки из кашемира с ручной набивкой покорили Джакомо Баллерини (Giacomo Ballerini), владельца легендарного миланского универмага La Rinascente, и история пошла в гору. И просто тканей уже было мало. Постепенно семья Этро создавала вселенную моды, в которой место нашлось и одежде, и аксессуарам, и даже парфюмерии.

Фирменный символ, эмблема бренда Etro это Пегас, мифический крылатый конь. И это не воздушная фантазия! Эмблема Etro, создана в 1981 году, как метафора самой философии бренда. Крылья в эмблеме, символ свободы творчества и любови к путешествиям. Копыта Пегаса на земле означают приверженность ремесленным традициям семьи. Белый цвет это алхимия роскоши и аутентичности. Пегас Etro олицетворяет свободу, воображение и движение вперед. Почему именно он? Это мифическое животное идеально отражает дух Etro, это бренд, который уважает традиции, но всегда стремится к новым горизонтам. Так что символизм здесь очевиден, ведь каждый, кто надевает одежду Etro, словно получает крылья для полета в мир красоты и стиля. Эмблема дома Etro, созвучна с характеристиками Пегаса в геральдике, в гербе у тамплиеров, этот крылатый конь означает созерцание, красноречие и славу. Также Пегас был почитаем музами, он символизирует жизненную силу и вдохновляет на творчество.

Сегодня Etro остается редким независимым семейным брендом в мире люкса. У руля модного дома стоят четверо детей Джероламо, долгое время дочь Вероника (Veronica) была креативным директором женской линии, вдохновляясь искусством, природой и духом странствий. Именно благодаря ей коллекции Etro выглядят так, словно создавая свою основу для путешествий в самые сказочные уголки мира. И сыновья основателя, Кин (Kean), был главой мужского направления, отвечал за мужскую линию, он обладает удивительным чувством цвета и формы. Кин умело сочетает классические итальянские силуэты с экстравагантными узорами, словно джентльмены добавляют в свою жизнь немного магии. Якопо (Jacopo) и Ипполито (Ippolito) управляли семейным бизнесом и стратегией компании. Также, Якопо возглавлял направление Home Collection, и управлял производством текстиля. Их детство прошло среди рулонов неповторимых тканей и изящных эскизов. На сегодняшний день известно, что семья Этро всё также принимает участие в процессах компании. Однако в Etro появились новые лица, в частности на должности креативного директора Марко де Винченцо (Marco de Vincenzo), а исполнительный директор Фабрицио Кардинали (Fabrizio Cardinali). В семье Etro каждый занимает своё место, они настоящие носители философии их именного бренда, где традиции и эксперименты соединяются и создают свой особенный мир.

Etro не застыл в 1960-х. Бренд мастерски играет с контрастами. Изящные платья-халаты с кимоно-рукавами, пальто-кейпы, созданные из архивных тканей, и смелые коллаборации, как, например, сотрудничество с Barbie (2023), воплощающее контрастную и динамичную интерпретацию восточных мотивов. Ароматы Etro это гармония контрастных компонентов, где теплые ноты мирры утонченно переплетаются с искрящимся бергамотом, создают сложную и многогранную композицию. Но главный секрет семейного бренда Etro ручное производство. На фабрике в Ломбардии до сих пор используют деревянные штампы для нанесения узоров, как при Джиммо. Семья Этро это люди, которые не боятся сочетать несовместимое, старинные узоры с современными формами, этнику с классикой, наследие с инновациями. Эта семья не просто украшает одежду, в своих брендовых коллекциях они рассказывают истории. И если в мире моды есть бренды, похожие на быстро меняющиеся тренды, то Etro это роман, который хочется перечитывать снова и снова. Модный дом Etro похож на семейный альбом, где на каждой странице шелк вместо бумаги, а вместо фотографий, платья, пахнущие шафраном и приключениями. 
Фото из ресурсов instagram модного бренда etro, сайта wwd.com.