Геральдическая Мастерская от Арт студии “Традиции Времён”

Небольшой символ торговой марки Rimowa в виде монограммы, и множество воспоминаний о путешествиях. Владеть Rimowa значит держать в руках целое столетие страсти к путешествиям. Каждый желобок на алюминиевом корпусе чемодана шепчет истории о трансатлантических перелётах, забитых вокзалах, местах отдыха или деловых переговоров. Rimowa это уже не просто багаж, это реликвия современности, парадокс хрупкости и прочности, рождённый в Кёльне, в городе интеллектуальном и в меру строгом, с долей романтичности. Перед вами история бренда Rimowa, где каждая царапина на чемодане, как строфа в эпической поэме о путешествиях. Символ бренда Rimowa, элегантная, лаконичная монограмма. Этот символ расшифровывается как Richard Morszeck Warenzeichen, что значит торговая марка Рихарда Моршека. В названии бренда и в монограмме хранится и имя и обозначение, по сути это небольшая фраза. Основателем торговой марки, а в будущем и семейного дела был Пауль Моршек, и марка носила его имя и фамилию. Когда к управлению брендом пришёл его сын Рихард (Richard), он нашёл более креативное название, включающее их общую фамилию, но и его собственное имя. Монограмма бренда Rimowa, шлифовавшаяся десятилетиями, служит одновременно печатью мастерства и мостом между прошлым и настоящим. Она напоминает о зимних днях на Рейне и гуле работающих фабрик, но при этом выглядит столь же современно, как запуск SpaceX. Такой символ, как монограмма, может наполнить любую сферу личной, семейной и деловой жизни. Это уникальный сам по себе и универсальный в применении символ. Особенно в век инноваций. Если говорить о бизнесе, то монограмма, первое, что видит клиент и главное, что ассоциируется, при каждом упоминании, с торговой маркой или брендом. Далее всё зависит от качества предлагаемой ими продукции. В таком случае, ведь, стоит позаботиться об уникальности своей монограммы?

В 1898 году, когда Пауль Моршек (Paul Morszeck) открыл свою мастерскую в Кёльне, мир всё ещё был привязан к конным экипажам. Его первые творения в виде кожаных чемоданов для развивающейся европейской буржуазии были прочными, но довольно громоздкими. Чтобы было удобнее перевозить багаж, Пауль разработал систему перегородок внутри чемодана. Так он не казался просто огромной коробкой, а имел свой порядок и удобство. К 1927-му году, под руководством его сына Рихарда Моршека (Richard Morszeck), судьба Rimowa взяла курс в небо. В авиации использовался материал, столь лёгкий, что будто бросал вызов гравитации, и Рихард не оставил без внимания такое новшество. У него возникла идея производить из него чемоданы, которые обещали быть намного легче чем из дерева и кожи. Позднее, появились самолёты Junkers F-13, которые сравнивали с дорогим лимузином. Вдохновившись металлическими каркасами самолётов Junkers F-13, с желобками, Рихард стал использовать желобки в дизайне чемоданов Rimowa. Семья Моршек (Morszeck) всегда увлекалась авиацией, и именно торговая марка Rimowa разработала дизайн с желобками. Желобки, появившиеся в 1950 году, стали визитной карточкой бренда Rimowa. Эти параллельные линии, отсылающие к гофрированному металлу первых самолётов, были больше чем дизайном, они стали одой золотому веку авиации. «Они символизируют силу без тяжести, — объясняет Эмели де Витис (Emmelie de Vitis), старший вице-президент по продукту и маркетингу Rimowa. Это метафора современного путешественника».

ДНК Rimowa в постоянном движении. В 1978 году Дитер Моршек (Dieter Morszeck), сын Рихарда, представил первый водонепроницаемый и пыленепроницаемый кейс для камер, это был прорыв для режиссёров и фотографов, снимающих под муссонами или в пустынях, также кейс выдерживал арктический холод. Такая инновационная модель появилась благодаря увлечению Дитера фотографией, также он увлекается авиацией и является пилотом самолёта. К 2000 году он снова изменил правила игры, выпустив чемоданы из поликарбоната, сочетающие лёгкость пера с невероятной прочностью.

Сегодня поликарбонат доминирует в коллекциях Rimowa, а алюминий остаётся венцом для туристов и путешественников. Дитер Моршек бережно хранит и развивает своё наследие, как компанию так и её символы, среди которых и монограмма. Пусть даже она была создана в процессе развития бренда, но она стала и семейным символом. А вот истинный маркетинговый гений бренда в коллаборациях. Прозрачный чемодан Off-White x Rimowa, созданный с Вирджилом Абло (Virgil Abloh) в 2017 году, раскупили за считанные часы, несмотря на цену. Абло (Abloh) видел в Rimowa «чистый холст для культурного диалога». Партнёрства с Dior, Supreme, Porsche и Tiffany & Co превратили чемоданы в арт-объекты.

Выставка SEIT 1898 к 125-летию Rimowa воспевает красоту несовершенства. В экспозиции представлены, помятый теннисный сундук Roger Federer, чемодан Dr. Woo с гравировкой паука, и прозрачный чемодан Billie Eilish из коллаборации с Off-White, исцарапанный бесконечными турами. 

С момента вхождения в LVMH в 2017 году Rimowa вышла за рамки багажа, представив аксессуары для путешествий, повседневные сумки, кросс боди, и многое другое, где каждая деталь это урок минималистичной функциональности. Бренд специально для своих клиентов, производит чехлы для клавиатуры, и других музыкальных инструментов, футляры для гольфа. Также вы можете воспользоваться услугой персонализации. В Rimowa ваш чемодан подпишут вашим именем или нанесут личную монограмму. Всё же душа бренда остаётся в Кёльне, где мастера до сих пор вручную полируют каждый желобок. В 2022 году Rimowa ввела пожизненную гарантию, это обещание, что ваши чемоданы будут рядом всегда, собирая истории поколений. Rimowa, не просто о том, куда вы направляетесь, это о том, кем вы были. Так что в следующий раз, пребывая, например, в Хитроу (Heathrow) под аккомпанемент знакомого металлического стука, помните, вы везёте не чемодан, вы везёте целое столетие. 

Фото из ресурсов instagram rimowa и hypebeast.com.