Геральдическая Мастерская от Арт студии “Традиции Времён”

Глава I

От мельницы к ипподрому, рождение имени

У истоков Дома стоял Жан Кассегрен (Jean Cassegrain). В 1926 году он унаследовал от родителей небольшой табачный бизнес, точнее, табачную лавку. Какое-то время, просто продолжая дело отца, Жан (Jean) закладывал фундамент для развития семейного дела. В 1948 году Жан (Jean) основал свой Дом, храня память о мельнице и ипподроме. Поскольку фамилия Cassegrain говорящая, она делится на два слова: "casser" (дробить) и "grain" (зерно). Эта особенность фамилии семьи Кассегрен (Cassegrain) и стала одной из составляющих для создания будущего символа дома Longchamp. Жан (Jean) часто проезжал мимо знаменитого ипподрома. Ипподром Лоншам (Longchamp) был открыт в 1857 году в присутствии самого Наполеона III (Napoleon III) и его супруги Евгении (Eugénie). А одна из последних парижских мельниц стояла рядом с ипподромом Лоншам (Longchamp), местом, где собирался весь светский Париж (Paris), местом азарта, элегантности и красоты. Мельница сама по себе уже стала неким символом эпохи. А ещё и предки семьи Cassegrain были мельниками. Тут и сработала ассоциация: ипподром, как символ элегантности, движения, стремления вперёд, и мельница, практически семейный символ, созвучный фамилии Кассегрен (Cassegrain) ("дробить" и "зерно").

Это была дань уважения семейным корням, фамилии и предкам. Ведь свою фамилию Жан (Jean) не мог применить как символ для будущего бренда. Фамилия уже была использована его родственниками в названии их фирмы, которая занималась производством бумаги. А так как мельница, символизирующая фамилию и занятие предков, находилась недалеко от ипподрома Лоншам, который также воплощал некоторые качества, созвучные с идеями Жана (Jean), выбор названия компании пал на него. Так и появился ныне известный Модный дом Longchamp. Кроме названия, Дом имеет символ, это жокей, скачущий на лошади. Силуэт, застывший в изящном прыжке. Этот символ говорит не о скорости, а о свободе, элегантности и вечном движении вперёд.

И именно здесь, на стыке семейной истории и аристократического досуга, родилась его идея. Он заметил, что мужчины ценят в аксессуарах не только функциональность, но и намёк на статус. Как сын табачного торговца, он начал с малого, с производства кожаных мундштуков для трубок. Дело имело успех. Например, одним из ценителей оказался Элвис Пресли (Elvis Presley).

Глава II

Путь к первой сумке

Изделия от Longchamp быстро стали ассоциироваться с путешествиями и стилем жизни. Жан (Jean), как истинный новатор, не остановился на мундштуках. За ними последовали кошельки, портмоне, обложки для паспорта, дорожные сумки и чемоданы. Путешественники могли приобрести обложки, соответствующие их паспорту. Так как бизнес развивался и приобретал межконтинентальный масштаб, обложки были с гербом для каждой страны. Но бренд Longchamp делал не просто обложки, это был элегантный аксессуар, а гербы на них были выполнены из сусального золота.

Кассегрен (Cassegrain), явно увлечённый своим делом, вдохновляется новой идеей. Если производимые его ателье предметы ассоциируются с путешествиями, так почему бы не поместить их как можно ближе к этим самым путешествиям, в аэропорт. Тем более, в те времена аэропорт был не только местом посадки на самолёт, но и местом, где можно было встретить знаменитых артистов. Таких как, Одри Хепбёрн (Audrey Hepburn), Рэй Чарльз (Ray Charles), Грета Гарбо (Greta Garbo). Так в аэропорту Парижа (Paris) открылся магазинчик Longchamp. Продавец, юный Филипп Кассегрен (Philippe Cassegrain), был приветливый, вежливый, и продажи шли очень неплохо. Позднее Филипп (Philippe), это сын Жана (Jean), достигший семнадцатилетнего возраста, был отправлен отцом в морской круиз. Дабы приобретать знакомства, учиться и строить новые связи для бизнеса. В чём Филипп (Philippe) неплохо преуспевал. За годы путешествий он побывал на других континентах, в Африке (Africa), Азии (Asia), Северной Америке (North America), Гонконге (Hong Kong), где, кроме всего прочего, учился и вдохновлялся разными ремёслами. Глядя далеко в будущее, отец Филиппа (Philippe) и основатель Модного дома, решает сделать вклад и открыть школу, в небольшом французском городке Сегре (Segre), для обучения своих мастеров. Да и сам Филипп (Philippe) применяет свой природный талант и накопленный опыт, в создании своей первой женской сумки. 

Его линия сумок Maroquinerie была с успехом принята в Японии (Japan). И когда в 1980-е годы Филипп Кассегрен (Philippe Cassegrain) приходит уже к управлению домом, он совершает смелый шаг, выводя бренд в изящное пространство, в мир женских сумок. Longchamp (Лоншам) превращается из мужского ремесленного ателье в универсальный дом французского стиля. Филипп (Philippe) приглашает в компанию свою жену Мишель (Michèle). Она стала управлять розничными продажами. И теперь благодаря её труду, Longchamp насчитывает около трёх сотен собственных бутиков.

Глава III

Рождение модели Le Pliage 

Но настоящая революция ждала впереди. В 1993 году Филипп (Philippe) создаёт модель, которая навсегда изменит историю бренда и станет культовой и самой продаваемой для всего мира. Его вдохновило японское искусство оригами (origami), которое он впервые увидел в своих путешествиях. Так на свет появилась Le Pliage (от фр. «складывать»). Её гениальность в поразительной простоте:

• Складной силуэт: Она складывается в плоский квадрат, помещающийся в ладони.

• Прочный нейлон: Лёгкий, износостойкий, практичный.

• Кожаные клапаны: Роскошь в микродозах, как умение быть изысканной без усилий.

• Невесомость: Пустая сумка очень лёгкая по весу, но может вместить целый мир.

Le Pliage это уже не просто сумка. Это парижское настроение, запечатлённое в нейлоне и коже. Она стёрла границы между возрастом, статусом и стилем. И вот доказательство, её носила до замужества, и носит став принцессой Уэльской (Princess of Wales), Кэтрин Миддлтон (Catherine Middleton). Её носят студентки и бизнес-леди, а также знаменитости, как Кейт Мосс (Kate Moss) и Кендалл Дженнер (Kendall Jenner), Майли Сайрус (Miley Cyrus), Джиджи Хадид (Gigi Hadid), Рита Ора (Rita Ora), а может незнакомка из метро или может ваша подруга. Le Pliage не пытается быть модной, она ею является, просто существуя. При чём с успехом существуя и в мире кино от Netflix. Персонажи в фильмах и сериалах от Netflix носили модели сумок Le Pliage.

Несмотря на успех этой модели, Модный дом Longchamp, выбирает не почивать на лаврах, а действовать дальше. И начинает сотрудничать с художниками и дизайнерами, в создании невероятных сумок Le Pliage. Одним из первых был британский дизайнер, а также архитектор Томас Хезервик (Thomas Heatherwick). Многолетнее сотрудничество удалось с Джереми Скоттом (Jeremy Scott), дизайнером одежды и модельером. Что своим выбором Le Pliage Longchamp подтверждают Джулия Робертс (Julia Roberts), Эль Фэннинг (Elle Fanning), Кэтти Холмс (Kate Holmes), Бейонсе (Beyonce), Алессандра Амбросио (Alessandra Ambrosio). А также принцесса Анна, с редким титулом Королевской принцессы (Princess Royal Anna).

Глава IV

Longchamp сегодня

 Сегодня Longchamp один из немногих Модных домов, которым по-прежнему управляет семья основателя. Наверное в этом его секрет. Одновременное сочетание спокойствия и неудержимой энергии. Секрет сохранения семейных ценностей даже в бизнесе. Уже несколько поколений Кассегренов (Cassegrain) хранит верность заложенным принципам: качество, функциональность, ненавязчивая элегантность. Уникальность Longchamp в неразрывной связи поколений. Третье поколение семьи Кассегрен (Cassegrain), унаследовавшее страсть Жана (Jean), основателя бренда, к искусной работе с кожей, сегодня определяет путь Дома. 

Бразды правления взял на себя сын Филиппа (Philippe) и внук Жана (Jean), Жан младший (Jean Jr.), как генеральный директор, в то время как его сестра Софи Делафонтен (Sophie Delafontaine) направляет творческое видение бренда в роли креативного директора. Их брат Оливье (Olivier) расширяет границы, открывая двери бутиков для новых клиентов в Америке (America). Бренд создаёт потрясающие кожаные сумки линий Le Roseau, Épure и Box Tort, которые становятся инвестициями на десятилетия. Модный дом Longchamp выпускает одежду и обувь, составляющие основу умного гардероба. И он умеет быть современным, сотрудничая с такими дизайнерами, как Симона Роша (Simone Rocha), и оставаясь при этом верным себе. Позднее в Longchamp появляются их очки, а текущем 2025 году планируется запуск линии ароматов от Longchamp.

Кстати, в Модном доме Longchamp можно придать сумке личный характер, с помощью услуги персонализации и вернуть ей безупречный вид, в ремонтной мастерской бренда.

Longchamp (Лоншам) остаётся, потому что он просто делает то, что умеет лучше всего: дарит ощущение, что Париж (Paris), с его утренним кофе, улыбкой незнакомца и лёгкостью бытия, всегда с вами, в виде сложенной в рюкзаке сумки. Ведь настоящий стиль это не то, что на вас надето, а то, как вы относитесь к жизни. 

Фото из ресурсов instagram компании longchamp , сайт longchamp.com