Геральдическая Мастерская от Арт студии “Традиции Времён”

В Италии (Italy), на улицах Милана (Milan) всё движется и быстро меняется - трамваи, витрины, кафе, лица. Но есть вещи, которые остаются. Такие, как чёрный треугольник с белой надписью Prada Milano dal 1913, знак, с которого всё начинается и который всё же не рассказывает всей истории. Всемирно известный бренд Prada появился в 1913 году. Его основатель Марио Прада (Mario Prada), открыл свой первый магазин в галерее Витторио Эмануэле II (Vittorio Emanuele II). Марио (Mario), продавал кожаные дорожные аксессуары: чемоданы, саквояжи, трости, предметы которые сопровождали людей в путешествиях, даже если их маршрут был всего лишь от Милана (Milan) до Флоренции (Florence). Это были вещи, сделанные с вниманием к каждой детали и с верой в то, что красота должна быть функциональной.

Бренд быстро завоевал репутацию и популярность среди аристократии и элиты. В 1919 году Prada стал официальным поставщиком итальянского королевского двора, получив право использовать герб Савойского дома. На винтажных кожаных изделиях и упаковке можно найти отсылки к этому королевскому символу, уже как знак исключительного качества и престижа. Герб Савойского дома это белый (серебряный) крест на красном щите. Это один из старейших европейских геральдических символов, восходящий к временам крестовых походов. Он лаконичен, торжественен и узнаваем, белый крест символизирует веру и добродетель, а красный фон говорит об отваге и жертвенности. Однако настоящий поворот в истории модного дома произошёл в 1978 году, когда внучка Марио (Mario), Миучча Прада (Miuccia Prada), пришла в компанию. По образованию она доктор политических наук, по духу художник. Миучча (Miuccia) не просто изменила облик бренда, она изменила само представление о моде. Под её руководством Prada начала говорить языком современного искусства: с иронией, с интеллектуальной подоплёкой, с вызовом. Нейлон стал её первой революцией. Аскетичный, водостойкий, в чёрном цвете, этот материал превратился в символ нового стиля.

Со временем Prada стала не просто модным домом, а культурным явлением. Показы этого бренда напоминают театральные постановки, где каждый образ как своеобразная декорация, и монолог. А коллекции исследуют противоречия: романтичность и строгость, роскошь и утилитарность, прошлое и будущее. Вещи Prada часто кажутся простыми, но за этой простотой кроется архитектура смыслов. У бренда есть чёткий код, визуальный символ в виде чёрного треугольника с фамилией основателя бренда, минималистичные формы, сдержанная цветовая палитра. И рядом герб, который будто бы остался из другого века, но находит новое звучание в современности. В этом и есть сила Prada, в способности удерживать связь между разными временами. Между кожаными чемоданами 1913 года и экспериментальными коллекциями 2020-х.

Сегодня Миучча Прада (Miuccia Prada) работает вместе с бельгийским дизайнером Рафом Симонсом (Raf Simons). Их дуэт как диалог двух взглядов, одного, укоренённого в памяти, и другого, направленного в будущее. Prada продолжает меняться, оставаясь верной себе. Бренд выпускает мужские и женские коллекции, развивает линии аксессуаров и парфюмерии, занимается архитектурой, искусством и выставочной деятельностью через Fondazione Prada. И всё это под знаком, который когда-то украшал королевские кареты. В сопровождении герба древнего Савойского дома. Потому что Prada это несомненно мода, а также рассказ о времени, о личности, о том, как идея приобретает форму. И как форма становится символом.

Фото из ресурсов instagram Prada