Геральдическая Мастерская от Арт студии “Традиции Времён”

Известное имя основателя компании или один "ноунейм"? Стильная деталь образа или важная составляющая спортивной победы? Что было первым, идея создания классного продукта или личное увлечение? Ответы на эти вопросы, расскажут историю Oakley. Потому что, производящий очки бренд Oakley, давно вышел за пределы одной функции. Фокус камеры ловит Oakley в моменты триумфа, на лицах чемпионов и голливудских звёзд. Но подлинная история бренда пишется за кадром, в ритме беговой дорожки, в скоростном режиме колёс, в сопротивлении волны. Это экипировка для тех решающих мгновений, когда мир сужается до преодоления дистанции, а спортсмен остаётся наедине с вызовом, который бросает ему предельная скорость, высота или дальность. Но если убрать вспышки камер и известные имена, начало истории Oakley неожиданно сжимается до одного небольшого пространства. Гаража. Где Джим Джаннард (Jim Jannard) начал менять подход к качеству спортивного снаряжения. Для Джима (Jim) это было важно, по той простой причине, что он увлекался мотоспортом. Каждая деталь влияла на достижение результата, и Джаннард (Jannard), как мотолюбитель, замечал все подробности, всё чего нехватает, и что можно улучшить. Ручки для мотоцикла, ведь с них всё и началось, должны были держаться в ладони так, будто продолжают руку. Это изначально был вопрос качества, а со временим и стиля.

Интересно, что бренд Oakley, синоним крутых спортивных технологий, назван в честь собаки Oakley Anne. Да-да, сеттер (setter) основателя Джима Джаннарда (Jim Jannard) дал имя будущей известной компании. Это идеальный пример того, как символы, эмблемы или логотипы знаменитых брендов иногда вырастают из самых неожиданных, личных и немаркетинговых историй. Например, когда символом надёжности становится не фамилия гения, а кличка его верного друга. Итак, вернёмся к продукции бренда Oakley. Напомним, что сначала были ручки для мотоцикла. Очки вошли в эту историю позже, как логичное продолжение мышления, а не как смена направления. Неправильное распределение света оказалось технической помехой, такой же, как скользкая поверхность. Его нужно было приручать. Так Oakley начали работать с оптикой, через эксперименты, материалы, сопротивление среде. Линзы стали не аксессуаром, а инструментом. Они меняли восприятие пространства, усиливали контраст, убирали лишнее. Со временем к очкам добавились маски, шлемы, экипировка, технологии для профессионального спорта и экстремальных условий. Логотип или символ бренда в виде буквы O закрепился как знак замкнутой системы — глаза, защиты, концентрации.

Если спросить профессионального спортсмена, без чего он не выйдет на старт, среди прочего наверняка прозвучит: «Очки Oakley». Для многих этот бренд давно стал синонимом бескомпромиссной экипировки, где каждая деталь результат многолетних исследований. Всё началось в 1980 году с защиты глаз мотокроссменов, модель O Frame. Произведённые в 1984 году первые спортивные солнцезащитные очки Eyeshade разделили славу с Грегом Лемондом (Greg Le Mond) в 1986 году, когда он победил в велосоревнованиях «Тур де Франс» (Tour de France). Модель очков Oakley Frogskins 1986 года стала must have не только для атлетов, но и для прогрессивной молодёжи, это были первые «лайфстайл» (lifestyle) очки.

Компания Oakley всегда мыслила на десятилетия вперёд. В 1994 м они создали модель очков Eye Jacket, напечатав оправу на 3D принтере (3D printer). Фантастическая технология для того времени, которая была доступна, кроме Oakley, только для NASA. Все эти смелые шаги и интерес к развитию технологий привели компанию в Голливуд (Hollywood). Герои Брэда Питта (Brad Pitt) в "Бойцовском клубе" ("Fight Club") и Тома Круза (Tom Cruise) в "Миссия невыполнима" ("Mission: Impossible") щеголяли в Oakley на экранах кинотеатров, а модель Over the Top (2000) до сих пор поражает воображение своим футуристичным видом. Хотя, дизайн одна из важнейших составляющих, всё же главное в Oakley, технологии. Почти 600 патентов, линзы из собственного материала Plutonite, за счёт окрашивания на этапе обработки сырья, детали не выцветают, и функционируют даже при сколах.

Разрабатываются сверхгибкие оправы O Matter. А после внедрения системы Switchlock, позволившей адаптировать очки под любые условия за секунды, бренд совершил качественный скачок с линзами Prizm. Эти линзы работают как «цифровой усилитель» для спортсмена. Так, Prizm Road выделяет текстуру и рельеф асфальта для велосипедистов, а Prizm Golf оптимизирует восприятие оттенков зелени на поле, повышая точность игры. Специализация Oakley охватывает практически все стихии, от водных просторов, это очки для сёрфинга, до горных склонов, это защитные маски, а также виртуальные реальности с очками для гейминга. Даже выпуская с 2000-х годов одежду и обувь, компания Oakley остаётся верна своему кредо, её главный продукт это высокотехнологичные очки, расширяющие пределы человеческих возможностей. Сегодня бренд Oakley, входящий в гигант Luxottica, экспериментирует на стыке спорта, моды и технологий. От умных очков с Meta до коллабораций с Vetements и Miu Miu. Но его внутренняя логика осталась прежней. Сначала — функция. Потом — форма. И только в самом конце — образ. Возможно, именно поэтому Oakley так органично существуют между мирами. Они одинаково уместны в спортивной победе и в моменте, когда никто не смотрит. Потому что изначально были созданы для движения.

Фото из ресурсов instagram oakley , oakley.com , онлайн энциклопедия wikipedia