Геральдическая Мастерская от Арт студии “Традиции Времён”

Компании создаются и строятся в разных условиях, с разными составляющими, каждая история интересна. Но есть особенное очарование в семейном наследии, в том, как семья хранит свои традиции и привносит что-то новое в развитие семейного дела. Ещё одна занимательная деталь, в том, что часто, визуальные символы семейных компаний или торговых марок это их же фамилии, имена, или символы, важные для семьи. И в них, и через них проходит та самая нить, связывающая времена, поколения, и даже эпохи, как бы ни громко это звучало. В таких символах заключена история, а это важно. Такие символы, будь то имена людей, какие-то предметы, имеющие смысл и ценность, монограммы или гербы, они рассказывают и подтверждают истории. Поразмышлять над одной из них можно прямо здесь и сейчас.

В горах Пьемонта (Piedmont), что на северо-западе Италии (Italy), где облака лежат на плечах сосен, а воздух звенит чистотой, один юный итальянец задумал ткань, которую можно было бы передать сквозь века. Его звали Эрменеджильдо Зенья (Ermenegildo Zegna). И началась эта сага в 1910 году с тихим упрямством, с ткацкого станка и с мечты, в которую верят первопроходцы и поэты. Он не просто создавал ткань, Эрменеджильдо (Ermenegildo) создавал мир. Подобно корабельному капитану, ведущему свой корабль, руководил всем сам. Лично выбирал шерсть из Австралии и Монголии, закупал английские ткацкие станки и внедрял свою подпись, как первые знаки качества прямо на краях ткани. И когда через десятилетия фабрика Zegna покрыла склоны Триверо (Trivero), а горная дорога, названная Панорамикой (Panoramica), связала деревни и леса, стало ясно: это не просто производство. Это родовая летопись, вышитая вручную на холсте земли.

В 1938 году Эрменеджильдо (Ermenegildo) стал не просто тем, кто выстроил свою историю, свой бренд, Зенья (Zegna) получил титул графа Монте Рубелло (Conte di Monte Rubello). Вместе с титулом он был удостоен иметь герб, сдержанный, благородный, как и сам мастер. Титул получен за значительный вклад в текстильную промышленность и общественную деятельность. Одновременно с получением титула был официально создан семейный герб Zegna, который затем использовался в качестве печати на тканях и в рекламных материалах. Позднее герб, дорабатывался в 1954 году студией Giuseppe Barale в Турине (Turin).

Символ включает классические геральдические элементы: щит, в поле щита изображён лев. Над львом, в выделенном поле находяться три восьмиконечных звезды. Над щитом расположена корона с жемчужинами, а над ней шлем. Шлем увенчан ещё одной короной и птицей, похожей на журавля. От шлема расходится намёт, по обе стороны щита. Снизу композицию завершает девиз, который гласит: "In Vigilantia Securitas", что значит "В бдительности безопасность". Лев, как геральдический символ, часто встречается в семейных, фамильных и государственных гербах. В геральдике лев означает великодушие, отвагу, силу. Геральдическая корона с девятью жемчужинами подтверждает титул графа, и символизирует власть и достоинство. Журавль в геральдике это символ бдительности, мудрости, стремления к совершенству и долголетия. А восьмиконечные звёзды могут говорить о справедливости, равновесии, балансе, но более чёткие их значения зависят от геральдического контекста в целом. Этот символ семьи Zegna часто использовался в виде восковой печати, ставшей фирменным «знаком качества» Zegna с 1949 года.

Герб используется на тканях, рекламных материалах, а также отражён в аксессуарах, например, в коллекции часов Monterubello от Zegna совместно с часовым брендом Girard Perregaux. Появление герба это знак, который напоминает о наследии основателя и служит визуальным свидетельством традиции и качества. Подчеркивая глубокую связь бренда с его историческим прошлым и ценностями семьи. В 2021 году Zegna обновил визуальный код. Новая эмблема это двойная линия, напоминающая ту самую Панорамику (Panoramica), которую Эрменеджильдо (Ermenegildo) построил в горах. Это не просто символ: это путь. В буквальном смысле. Идея логотипа не просто графична она географична, топографична. Она тянется через поколения, как тропа, протоптанная предками. Сейчас в руководстве компании внуки основателя, Джильдо Зенья (Gildo Zegna), Паоло Зенья (Paolo Zegna), Бенедетта Зенья (Benedetta Zegna) и Анна Зенья (Anna Zegna). Компания остаётся в руках семьи, даже несмотря на публичное размещение на бирже. В Zegna правит семья. С каждым поколением бренд Zegna получал новые сферы развития. Сначала производили ткань, позже стали шить мужские костюмы, к ним добавили обувь, аксессуары, парфюмерию и другое.

Это не просто бизнес, это фамильное дерево, в корнях которого пряжа, а в кронах этика. Где ещё существует производство, которое не просто шьёт костюмы, а выращивает овец, заботится о лугах, восстанавливает леса и создаёт собственные экологические зоны, как это делает Oasi Zegna? Где ещё бизнес одновременно создаёт ткань и ландшафт? Oasi Zegna не метафора, а территория. Более ста квадратных километров деревьев, троп, воздуха. Эрменеджильдо Зенья (Ermenegildo Zegna), основатель компании, сам позаботился о том, чтобы было высажено пол миллиона деревьев, в окрестностях Oasi Zegna, чтобы была проложена дорога через горы к оазису и начал озеленение территории. Сегодня эта горная местность зеленеет и благоухает садами, там проложены тропы, и расположены образовательные центры. Их охраняют как фамильную ценность. Zegna это редкий случай, когда одежда не только про стиль и эстетику. Это бренд, в котором фамилия не потерялась в корпоративной структуре, а, напротив, раскрылась как легенда — семейная, живая, передаваемая от отца к сыну, оберегающая достоинство рода. Бренд Zegna сотрудничает с другими известными торговыми марками и брендами. А почитателями компании Zegna являются всемирно известные публичные личности, среди которых актёры кино, спортсмены, музыканты. В эпоху, когда всё меняется с обновлением приложения, все же есть бренды, в которых чувствуется дыхание домашнего уюта, семейных традиций и ценностей. Zegna — один из них.

Фото из ресурсов instagram oasizegna и zegna модного дома