By admin | Март 24, 2015 | Записи геральдиста, Новости

Оценивали, исходя из ряда показателей. В частности, во внимание брались прибыль компании за последние три года (коэффициент прибыли), влияние бренда на прибыль иных отраслей. Например, нефтяные и авиакомпании внесли незначительный вклад в прибыль, чего не скажешь о компаниях напитков класса люкс, вклад которых можно расценить как значительный.

Самыми дорогими брендами , по мнению Forbes , стали бренды компаний США (занимают почти половину мест ТОП-100), затем Германии (9 позиций), Франции – 7 и Японии – 5.

Социальная сеть Facebook заняла 18-ю позицию, поскольку компания показала самый быстрый рост прибыли, которая увеличилась почти на 74% ($23,7 млрд)

Итак, 20-ка самых дорогих брендов на 2014 год :

Apple

Стоимость: $124,2 млрд
Изменения (за год ): +19%

Apple – самый дорогой бренд , это стоимость минимум в два раза превышает стоимость любого другого бренда из 100 лучших. Количество продаж за третий квартал превышает любые нормы — 39,9 млн iPhones, а на четвертый квартал (предпраздничных продаж) было выполнено на 60 млн. Помимо смартфонов, компания Apple за три месяца продала на сумму 12,3 млн планшетов iPad и на 5,5 млн компьютеров Mac.

Маржа Apple достигает 33% за счет полного доверия потребителей торговой марке. Это очевидно, поскольку в продаже есть большое количество смартфонов других брендов , которые не уступают Apple в новации.
Microsoft
Стоимость: $63м млрд
Изменения (за год ): +11%

Стоимость Microsoft не менялась в течение трех лет, однако за последний год возросла на 11%.
Этим она обязана рынку мобильных устройств.

В 2014 году, Microsoft заключила сделку с футбольной лигой США. После этого на кромках поля появляются планшеты Surface, которые позволяют делать фото в режиме движения в высоком качестве.

Однако эта задумка не приобрела желаемого результата, игроки и комментаторы назвали Surface «клонами iPad».
Google

Стоимость: $56,6млрд
Изменения (за год): +19%
Для нас слово Google стало синонимом «поиск в интернете».

Эта компания на сегодняшний момент опережает по прибыли другие компании, работающие в этой же сфере. Google стал лидером по расходам на рекламу среди технических компаний.

За 2014 год прибыль компании зафиксирована на уровне $16 млрд (без уплаты налогов и процентов), а рекламный бюджет составил $2,8 млрд.
Coca-Cola

Стоимость: $56,1млрд
Изменения (за год): +2%
Сейчас бренд Coca-Cola нельзя назвать успешным, поскольку продажи продукции существенно упали.

Жители Бразилии, США и Китая стали употреблять меньше газировки, поэтому рост прекратился, в 2013 году Coca-Cola продала 13,5 млрд ящиков газировки, это на 0,6 % больше нежели годом ранее.

Половина производства компании приходится именно на бренд Coca-Cola.
IBM

Стоимость: $47,9млрд
Изменения (за год): -5%
Выручка в $ 100 млрд. При этом она значительно падает, поскольку компания решает сделать шаг, к которому не была готова.

Она, ориентировавшись на оборудование, хочет стать лидером на рынке облачных вычислений, что и делает выручку за последние десять кварталов меньше.

Однако IBM лидирует в США по количеству партнеров (рекорд – 6809 в 2013 году).
McDonalds

Стоимость:$39,9 млрд
Изменения (за год): +1%
Конкуренция давит на гиганта в отрасли фастфудов.

McDonalds теряет свои позиции в США и зарубежом по причинам изменений привычек потребителей.

За третий квартал 2013 года прибыль компании падает на 3,3%, однако она не перестает быть крупнейшей в мире компанией по производству быстрого питания. Под «крышей» этой компании 35 000 заведений в 100 странах мира, которые успевают обслуживать более 70 млн человек в день.
General Electric

Стоимость:$ 37,1 млрд
Изменения (за год): +9%
GE начала заниматься обслуживанием корпоративных клиентов, продажей бытовых приборов.

Последняя продажа шведских приборов Electrolux принесла выручку в $3,3 млрд, после чего Electrolux решил продолжить продажи продукции под маркой GE.

Компания Electric входит в индекс Dow Jones Industrial Average с 1896 года.
Samsung

Стоимость:$ 35 млрд
Изменения (за год): +19%
Первый конкурент Apple. Samsung – крупнейшая компания, которая выпускает смартфоны.

В верхнем ценовом сегменте она сталкивается с брендом Apple, в в более бюджетном — с Китаем.

Эти факторы не дают развить компанию до более крупных масштабов. Она привлекает потребителя за счет продвинутой рекламы (бюджет на 2013 год составляет $3,8 млрд), в которой снимаются такие звезды, в частности, Мария Шарапова и Леброн Джеймс.
Toyota

Стоимость:$ 31,3млрд
Изменения (за год): +22%
Эта компания занимает второе место среди автомобильных компаний по надежности, в рейтинге Consumer Reports бренд Toyota опережает только Lexus.

Toyota дважды возглавляла список самых продаваемых автомобилей, это же прогнозируют и в третий раз.

За год прибыть компании Toyota удвоилась.
Louis Vuitton

Стоимость:$ 29,9млрд
Изменения (за год ): +5%
Это самый дорогой бренд класса люкс в мире .

Компания занимается производством аксессуаров из кожи (сумок, кошельков, портмоне), а также обуви, часов и ювелирных украшений.

Продукция Louis Vuitton украшена монограммой LV.

Маржа прибыли бренда, составляет 40%.
BMW

Стоимость:$ 28,8млрд
Изменения (за год ): +4%
Лидер мирового рынка автомобилей премиум люкс.

Показатель прибыли компании возрос на 7,5% за счет больших продаж (рекордный 2013 год – 1,66млн).

Дизайнер марки, гарантирует новые хиты продаж.

По словам Карима Хабиба следующая коллекция не будет похожа на предыдущие.
Cisco

Стоимость:$ 28 млрд
Изменения (за год ): +4%
Директором Cisco уже двадцать лет остается Джон Чамбес.

Это крупнейшая в мире компания по производству сетевого оборудования, однако ее продажи стали падать в Китае и Бразилии.

В 2013 году Cisco проводит акцию под лозунгом «интернет всего» со стоимостью $100 млн. Это была самая дорогостоящая рекламная компания, рекламный бюджет за год составил $195 млн.
Intel

Стоимость:$ 28 млрд
Изменения (за год ): -9%
Intel покидает лидерство в продажах в связи с резким спадом цен (второй год подряд). Компания в 2014 году покидает десятку самых дорогих брендов .

Активный выход на рынок снабжения ПК процессорами не дает больших гарантий, однако сейчас две трети выручки продаж приносят комплектующие для ПК.

2014 год для компании стал успешным, она продала рекордное количество микропроцессоров (100 млн).
Disney

Стоимость:$ 27,4 млрд
Изменения (за год): +19%
Одна из самых развивающихся компаний, которая стала уже глобальной корпорацией, является Wald Disney Company.

В данный момент она имеет 11 тематических парков и 44 курорта в Америке, Европе и Азии.

В 2015 году планируется открытие самого крупного курорта Shanghai Disney Resort (первый курорт в материковом Китае). Парки курорта буду действовать как маркетинговая компания для идейных фильмов, товаров Disney.
Oracle

Стоимость:$ 25,8 млрд
Изменения (за год): -4%
Oracle – это 400 000 корпоративных клиентов в ста сорока пяти странах мира .

Ларри Эллисон (генеральный директор – легенда) покинул свой пост, сохранив за собой лишь место директора по технологиям
AT&T

Стоимость:$ 24,9 млрд
Изменения (за год): +3%
В 2014году AT&T заключает целую линию спонсорских договоров в области спорта. Национальная баскетбольная ассоциация San Francisco Giants, футбольный клуб Dallas Cowboys — названы брендом AT&T, за счет этого многие зрители видят его.

А это служит хорошей, пусть и дорогой, рекламой.

За 25 лет брендирования футбольного стадиона, AT&T заплатила рекордную суму $500млн.
Mercedes-Benz

Стоимость:$ 23,8 млрд
Изменения (за год): +1%
Современный Mercedes сравнивают с инновацией. Mercedes – Benz – S – Class 2014 года именно та модель, оснащенная инновационными гаджетами (радар, светодиодные фары и фонари, трехмерные камеры, системы ночного видения).

Компания использует рекламу, основанную на спонсорских мероприятиях и вечерах, которые гарантируют интерес большого количества людей. В основном это спортивные мероприятия (теннис, гольф) либо недели моды (Париж, Нью-Йорк). В 2014 году , славу и кубок конструкторов Формулы-1 бренду Mercedes принесли пилоты – Льюис Хэмилтон и Нико Росберг.
Facebook

Стоимость:$ 23,7 млрд
Изменения (за год): +74%
Уменьшение количества пользователей социальной сети никак не повлияло на стоимость компании.

В 2014 году (сентябрь) в соц. сети было около 864 млн активных пользователей в день, и это на 19% больше, чем в 2013 году, а выручка возросла на 59%, из которых 92,5% компания получает за рекламу.
Wal-Mart

Стоимость:$ 23,3 млрд
Изменения (за год): +7%
Wal-Mart – 11000 магазинов площадью в 90млн кв. м. в 27 станах.

Компания обслуживает более 245 млн покупателей еженедельно.

Сети магазинов расположены в Бразилии, Канаде, Японии, Великобритании и так далее. В США находятся 4000 магазинов. Несмотря на то, что рост продаж в 2014 году замедлился, Wal-Mart все равно не теряет своего титула крупнейшей компании с выручкой в $473 млрд.
Honda

Стоимость:$ 23,2 млрд
Изменения (за год): +10%
В 2014 году , компания Kelly Blue Book объявила бренд Honda самым проверенным предпочтениями автолюбителей.

Надежность и качество – этот слоган уже много лет не оставляет компанию Honda, а модель Honda Accord стала самой качественной и продаваемой в США (немного уступила только Toyota Camry).

Оставьте заявку и специалист нашей мастерской свяжется с Вами в течении 10 минут